Prendono il via in tutta Italia le vendite di fine stagione, il primo grande appuntamento commerciale dell’anno. Dopo la partenza anticipata il 2 gennaio di Basilicata e Sicilia, seguite dalla Valle d’Aosta il 3 gennaio, domani giovedì 5 gennaio si apriranno i saldi invernali in tutte le regioni. Forte l’interesse da parte dei consumatori: il 72% si dichiara interessato ad acquistare almeno un capo in saldo, per un budget medio di circa 160 euro a persona (nella nostra provincia le previsioni ipotizzano un dato leggermente superiore). E c’è un ulteriore 23% che deciderà in base alle offerte. È quanto emerge dal sondaggio condotto da Fismo, la federazione dei negozi specializzati in moda di Confesercenti, e IPSOS su un campione di 800 consumatori.
La spesa. Ad avere già stabilito un budget è il 62% di chi si dice interessato. La media di 160 euro nasconde però una spesa media fortemente diversificata a livello regionale: nel centro Italia si spenderà in media 216 euro, un budget sensibilmente più alto di quello allocato in media nelle regioni del Nord e del Sud (rispettivamente 148 e 147 euro). Anche l’analisi per genere ed età restituisce ampi divari: a spendere di più saranno gli uomini (195 euro circa contro 125 delle donne) e gli over 35 (182 euro contro i 115 dei più giovani).
Chi compra. Ad attendere l’apertura delle vendite di fine stagione sono soprattutto le donne: 3 su 4 sono interessate all’acquisto, contro il 69% degli uomini. A livello territoriale, invece, la percentuale maggiore di intenzionati a comprare si registra nelle regioni del Sud e nelle Isole, dove il 76% vuole approfittare dei saldi. Quota che scende al 72% al Nord e al 68% nel Centro.
Dove si compra. Nonostante la crescente concorrenza del web, i saldi rimangono un evento fortemente legato all’esperienza di shopping nei negozi. L’89% dei consumatori che parteciperanno ai saldi acquisterà uno o più prodotti presso un punto vendita fisico, mentre il 59% si rivolgerà all’online. I negozi sono preferiti soprattutto da over35 (90%) e al Centro (92%).
Cosa si compra. Quest’anno, in cima ai desideri degli italiani ci sono i maglioni: a progettare di acquistarne è il 63% degli intervistati (il 68% al sud), una quota quest’anno leggermente superiore a quella dei consumatori interessati alle scarpe (62%), acquisto tradizionale dei saldi invernali. Seguono, a distanza, l’intimo (indicato dal 41%), gonne e pantaloni (39%), magliette, canottiere e top (35%), camicie e camicette (33%), borse (31%), oltre ad un 30% che proverà a portarsi a casa un capospalla a prezzo scontato. Il 28% dei consumatori cercherà invece abiti e completi, mentre il 26% approfitterà dei saldi per un nuovo foulard, sciarpa o cappello. Il 22% cercherà invece un’occasione sulla biancheria per la casa. Infine, c’è un 20% che punta ad acquistare in saldo un prodotto di piccola pelletteria (portafogli, portacarte, etc..) e un 18% cinture.
DI SEGUITO LE TABELLE DEL SONDAGGIO
Parliamo di saldi invernali 2023. Lei ha intenzione di approfittare dell’occasione per acquistare un prodotto in sconto?
| TUTTI | Genere | Età | Area geografica | ||||
| Uomini | Donne | Under35 | Over35 | Nord | Centro | ||
| Sì | 72% | 69% | 76% | 71% | 73% | 72% | 68% |
| No | 5% | 5% | 4% | 5% | 4% | 5% | 4% |
| Deciderò in base alle offerte | 23% | 26% | 21% | 24% | 23% | 24% | 27% |
Ha previsto un budget per gli acquisti moda dei saldi? Se sì, quale? Se acquista anche per la sua famiglia, calcoli il budget per persona
| TUTTI | Genere | Età | Area Geografica | ||||
| Uomini | Donne | Under35 | Over35 | Nord | Centro | ||
| Sì | 62% | 67% | 58% | 68% | 60% | 65% | 60% |
| No, non ho ancora previsto un budget | 38% | 33% | 42% | 32% | 40% | 35% | 40% |
| Media (euro) | 160 | 195 | 125 | 115 | 182 | 148 | 216 |
Dove progetta di acquistare i suoi prodotti moda in saldo? Indichi tutti i canali di cui si servirà
| TUTTI | Genere | Età | Area geografica | ||||
| Uomini | Donne | Under35 | Over35 | Nord | Centro | ||
| Presso un punto vendita fisico (negozio) | 89% | 89% | 88% | 86% | 90% | 90% | 92% |
| Acquisterò online | 59% | 63% | 56% | 65% | 57% | 59% | 63% |
Cosa ha intenzione di comprare?
| Maglioni e felpe | 63% |
| Scarpe | 62% |
| Intimo | 41% |
| Gonne/pantaloni | 39% |
| Magliette, canottiere, top | 35% |
| Camicie, camicette | 33% |
| Borse | 31% |
| Capispalla (Giacconi, cappotti, pellicce, etc..) | 30% |
| Abiti/completi | 28% |
| Accessori (foulard, sciarpe cappelli, etc..) | 26% |
| Biancheria per la casa | 22% |
| Piccola pelletteria (portafogli, portacarte, etc) | 20% |
| Cinture | 18% |
| Altri prodotti | 1% |
